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Especialista en seo. ¿Qué hace?

Hoy en día, el motor de búsqueda se convierte en el punto de referencia diario para millones de usuarios que quieren recibir información, encontrar productos y servicios y saber en qué empresa confiar. Por eso es fundamental que las empresas estén presentes en estas plataformas cuando su target realiza una búsqueda .

En medio de muchos resultados ya posicionados, sin embargo, no es fácil escalar la cima y llegar a la posición # 1, adquiriendo nuevas visitas y nuevos contactos al sitio y superando a la competencia. Por eso existe el Especialista en SEO , una figura clave para obtener la máxima visibilidad y, por tanto, rentabilidad, a partir de los buscadores.

¿Cómo puede el especialista en SEO hacer crecer su negocio? En este artículo profundizamos juntos las tareas y cualidades de esta figura y averiguamos si realmente puede resultar útil para tu negocio.

¿QUIÉN ES UN ESPECIALISTA EN SEO?

El Especialista en SEO es la persona que realiza actividades dirigidas al posicionamiento orgánico de un sitio en los buscadores. Su objetivo es hacer que las páginas de un sitio tengan autoridad a los ojos de Google para alcanzar la posición # 1 para una gran cantidad de palabras clave; un resultado que, para una empresa, se puede traducir en nuevas visitas de calidad y por tanto en nuevos contactos. Pongamos un ejemplo.

El usuario que busca información sobre las metaetiquetas (metatítulo y metadescripción) encuentra NetStrategy en la posición # 1 y entra en la página dedicada. Después de leer el artículo, si lo encuentra interesante y desea más información, puede completar el formulario y ponerse en contacto con nuestro equipo. De esta forma, la agencia habrá conseguido nuevas visitas al sitio y, sobre todo, un nuevo cliente potencial.

Este tipo de resultados es el resultado de acciones estratégicas, análisis constante y mucha paciencia : el SEO, a diferencia del SEM, requiere más tiempo para dar resultados. Mientras que el primero gana exposición de forma natural, el segundo implica la creación de campañas publicitarias pagas que luego se clasificarán en un período de tiempo más corto.

Además del SEO Specialist, también podemos encontrar la figura del SEO Strategist. ¿Cuál es la diferencia entre los dos? El Estratega SEO estudia y planifica la mejor estrategia en función de los objetivos planteados ; el Especialista en SEO es quien aplica la estrategia a nivel técnico y analiza y optimiza los resultados. En general, sin embargo, estas cifras coinciden con la misma persona.

¿Cómo te conviertes en un especialista en SEO? En Italia, aún no existe un curso de grado especializado en SEO. Sin embargo, la Web ofrece muchos cursos o másteres online que tienen esta disciplina como foco y garantizan una certificación final. El fondo de un especialista en SEO sin embargo puede variar desde la economía a las estadísticas, pasando a través de la programación informática, marketing y redacción de textos publicitarios.

Una de las prioridades de un especialista en SEO es estudiar e informarse , porque las reglas y algoritmos que caracterizan a los buscadores están en constante cambio. En definitiva, es importante para el Especialista SEO tener pasión y curiosidad por todo lo relacionado con el funcionamiento de estas plataformas y tener la testarudez y precisión necesarias para las fases de análisis e investigación: consideramos, de hecho, que no siempre es fácil conocer los algoritmos en el que se basa el posicionamiento web en Alcoy y muy a menudo una estrategia SEO eficaz es el resultado de años y años de intentos, análisis y optimización de las actividades realizadas.

¿QUÉ HACE UN ESPECIALISTA EN SEO?

Las tareas que realiza un Especialista en SEO para cada proyecto son múltiples y normalmente se desarrollan en un orden secuencial de actividades continuas en el tiempo. Estas actividades se estructuran en 5 fases principales:

  • Análisis del posicionamiento del sitio y las palabras clave adecuadas para la empresa ;
  • Resolución de los embragues técnicos presentes en el sitio;
  • Creación del árbol del sitio y de los contenidos relacionados con él e inicio de la actividad de blogueo;
  • Técnicas para la adquisición de backlinks (inbound links);
  • Seguimiento de resultados y optimización de estrategias .

Veamos cada actividad en detalle.

1 ANALIZA EL SITIO Y SUS COMPETIDORES

La primera fase del trabajo del especialista en SEO se refiere al análisis de la SERP ( página de resultados del motor de búsqueda ), que es la página de los resultados del motor de búsqueda. Al hacerlo, puede comprender el posicionamiento del sitio para ciertas palabras clave y cuáles son los competidores en línea (no siempre coinciden con la competencia tradicional).

A partir de esta información inicial, el Especialista en SEO puede realizar un análisis en profundidad de las palabras clave : esta fase servirá para seleccionar las mejores palabras clave para la empresa, aquellas que tienen un elevado número de búsquedas mensuales y un bajo nivel de competencia.

2 RESUELVE LOS EMBRAGUES TÉCNICOS

Puede suceder que el sitio presente problemas técnicos que impidan la mejora del ranking de sus páginas en los motores de búsqueda. Por ejemplo, puede ser una vista móvil ineficaz o una carga lenta de las páginas del sitio web ; nuevamente, puede haber problemas con duplicates ontenuti , que no aseguran la originalidad en la respuesta brindada al usuario. Recordamos, de hecho, que los algoritmos en los que se basan los motores de búsqueda se refieren en gran medida a la Experiencia del Usuario : Google tiende a preferir sitios que aseguran una experiencia de navegación satisfactoria al usuario.. Por lo tanto, es tarea del especialista en SEO resolver las fricciones técnicas presentes en el sitio y asegurarse de que sea hospitalario y acogedor para sus visitantes.

3 CREA UNA ESTRUCTURA DE SITIO

A partir de los análisis realizados previamente, el Especialista SEO crea el árbol del sitio, creando una estructura jerárquica y ordenada de las páginas: categoría, subcategoría, ficha de producto, etc. De esta forma se consiguen 2 objetivos: las rutas internas del sitio son fácilmente legibles por los rastreadores de Google y, por tanto, se acelera el proceso de indexación y posicionamiento de las páginas; por otro lado, el sitio es intuitivo y fácil de navegar . Como resultado, aumenta el tiempo medio de residencia del usuario y también las posibilidades de convertirse en un cliente potencial ( lead ), poniéndose en contacto con la empresa.

Una vez creada la estructura del sitio, el copywriter o el propio SEO Specialist crea contenido optimizado para SEO : no solo textos, sino también otros elementos multimedia (fotos y videos) y técnicos, como metaetiquetas. Estos contenidos deben representar exactamente la respuesta a la búsqueda del usuario para satisfacer los criterios de los algoritmos de Google: es precisamente la satisfacción de la necesidad del usuario lo que califica el valor de una página en la Web.

4 ESTUDIA LOS RESULTADOS Y OPTIMIZA LA ESTRATEGIA

El seguimiento constante de la estrategia permite al Especialista SEO identificar cuál de las actividades realizadas ha supuesto un aumento de la visibilidad en los buscadores . A partir de esta toma de conciencia, se pasará a impulsar algunas acciones estratégicas, dedicándoles más recursos y esfuerzos a expensas de las que han demostrado ser menos influyentes. La actividad de seguimiento también debe ser constante para detectar rápidamente cualquier desviación de los objetivos originales .

Sin duda, Google Analytics se destaca entre las herramientas de seguimiento más utilizadas por el Especialista en SEO : esta herramienta proporciona estadísticas que permiten evaluar el rendimiento del sitio, el tipo de audiencia, el canal del que proviene, la tasa de conversión, etc. Además de esto, el Especialista en SEO analiza Google Search Console para monitorear el posicionamiento del sitio para las diferentes palabras clave , Searchmetrics , que revela el nivel de visibilidad en Google y ScreamingFrog , que muestra las fricciones por resolver.

Pero, ¿cuál es la victoria del especialista en SEO? Esta cifra se puede considerar satisfecha cuando el sitio adquiere nuevas visitas orgánicas, pero no solo: estas visitas deben ser calificadas , es decir, en línea con los productos y servicios de la empresa, para convertirse en clientes potenciales. Este es, por tanto, el objetivo final del Especialista en SEO: permitirle conocer nuevas oportunidades de ventas en la Web, a través de su sitio